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Le SEO est mort. Vive le SEO. (Ou comment l’IA redessine le jeu)

Pendant des années, le SEO s’est résumé à un triptyque clair : mots-clés, backlinks, optimisation technique. Mais ça, c’était avant. Avant l’arrivée des agents IA grand public, avant les recherches sans clics, avant que des modèles comme ChatGPT ou Perplexity commencent à répondre à la place de Google. Et surtout… avant que les AI overviews de Google ne commencent à siphonner le trafic de plein de sites !

Ok, NON, le SEO n’est pas mort. Il est juste en train de muter à vitesse grand V.

1. Ce qui change vraiment : de la recherche à la découverte

Avant, on tapait une requête dans Google. Aujourd’hui, les utilisateurs posent une question à une IA qui fait le tri pour eux. Résultat :

• Les clics organiques diminuent.
• Les IA génératives prennent de plus en plus de place dans les SERP (Search Engine Results Pages).
• Les réponses « sans clic » explosent.

On ne parle plus seulement d’optimiser pour des moteurs de recherche, mais de rendre son contenu visible dans les réponses des IA. On entre dans l’ère de la découvrabilité algorithmique.

2. De nouveaux acronymes, une nouvelle grammaire

Bienvenue dans l’univers du :

• AEO (Answer Engine Optimization) : comment être cité par une IA conversationnelle.
• AIO (Artificial Intelligence Optimization) : structurer son contenu pour qu’une IA le comprenne et le valorise.
• GEO (Generative Engine Optimization) : optimiser pour les moteurs génératifs comme ChatGPT, Perplexity, Claude…

Ce ne sont pas juste des buzzwords (qui saoulent tout le monde). Ce sont des terrains de jeu déjà investis par les entreprises les plus agiles.

3. Ce que disent les chiffres

Aux États-Unis, on observe déjà les signes :

• Selon le Wall Street Journal, plus de 40 % des requêtes sont résolues sans clic.
• Exploding Topics estime que 86 % des pros SEO utilisent déjà l’IA dans leurs workflows, gagnant en moyenne 12,5 heures par semaine.
• Les agences comme Traffic Think Tank ou Search Engine Land parlent d’un SEO qui reste essentiel, mais qui s’intègre désormais dans un écosystème beaucoup plus large.

4. Alors, faut-il paniquer ?

Non. Il faut anticiper.

Ceux qui resteront focus sur les mots-clés et les backlinks sans penser à leur découvrabilité dans les IA vont peu à peu décroître. Ceux qui intégreront AEO, GEO ou AIO dans leur stratégie vont capter de nouvelles opportunités (trafic, autorité, visibilité… sans passer par Google).

Il ne s’agit pas de dire que tout est fini. Il s’agit de dire que ceux qui adaptent leurs contenus dès maintenant seront les grands gagnants de demain.

5. Concrètement, on fait quoi ?

• On structure son contenu avec des réponses claires et bien hiérarchisées.
• On ajoute des FAQ, des tableaux, des listes = ce que les IA aiment citer.
• On surveille ses citations dans les IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini…)
• On pense à publier aussi sur des plateformes décentralisées, pas seulement Google.
• On teste des balises type llms.txt, des API de soumission IA, ou des datastructures adaptées.

6. Le SEO n’est pas mort. Il change de nom.

Et comme à chaque mutation : ceux qui s’adaptent tôt prennent une longueur d’avance. Pas besoin de tout jeter à la poubelle, mais il faut arrêter de faire du SEO comme en 2015.

Ceux qui auront compris que la bataille se joue maintenant dans les modèles, plus que dans les moteurs, feront partie du fameux 0,1 % qui continue à être trouvé, lu, partagé… dans un monde où l’utilisateur ne cherche plus, il découvre.